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易企赢,让移动营销简单起来!

微官网对微信公众号的重要性

2016年06月07日  来源:谢老板  访问量: 11732标签:微信公众号,易企赢

对中小企业而言,微网站微信公众号到底有多重要?在网上随便搜一搜,互联网大咖们整天场景、内容、推广渠道挂在嘴边,却很少有强调微网站价值的。刚开始的时候,易企赢也认为传统互联网到移动互联网,场景的变化肯定会带来使用习惯的变化,所以在运营的最初阶段,易企赢将主要的精力放在了内容制作,而基本忽略了微网站的价值。但是运营数据给了我们一记重重的耳光。来看看易企赢案例客户上海魅声的微信公众号菜单点击数据:(见下图)

图一:非重大营销活动时间段内公众号自定义菜单点击率(一周)


图二:重大营销活动时间段内公众号自定义菜单点击率(一周)

除了魅声,易企赢还针对其他企业品牌类微信公众号做了广泛调研,绝大部分的微信公众号都呈现出这样的规律:在没有营销活动的时间,微官网和微商城是用户最常点击的菜单;而在开展营销活动的时间段内,活动链接的点击率会快速飙升。这足以证明,对于企业级的公众号的运营者而言,微网站是微信公众号搭建时期最应该关注的环节,因为这是他们的用户平时最关注的内容。

这样的数据也许会令很多互联网大咖大跌眼镜,但是细想之下其实也不难解释。首先,中国的移动互联网用户其实都是传统互联网用户,所以,点击官网是他们从传统的互联网延续下来的浏览习惯;其二,用户关注一个企业的微信公众号往往是出于偶然,因为对于刚刚关注微信公众号的用户而言,对这个公众号的价值做出快速判断最直接的方式就是进官网去看看这个企业是否靠谱,产品是否适合自己的口味。

易企赢在做产品规划时,把企业级用户的微网站建设需求放在一个非常重要的位置。但是这里必须要强调一下,中小企业在进行微网站搭建的时候,千万别掉进另外一个误区,就是过分强调功能性,这个部分今天暂时不展开讨论。总之一句话,微网站,强调展示性,强调内容的可读性,至于复杂的功能……至少在运营初级阶段,真没啥卵用……

对于中小企业而言,微网站却是一个拦路虎,因为要完成一个能留住粉丝的微网站建设,需要一群懂微信营销的专业文案、视觉设计师、程序开发、用户体验设计师协同配合才能完成,这一环节处理得不好,势必会影响后期运营的效果。

以下问题,您是否有答案?

1  您的目标用户希望看到一个什么样视觉风格的微官网?

2  自定义菜单如何设置才能符合用户的阅读习惯从而留住他们?

3  不同板块的内容需要用什么样的形式来呈现才更易读?

4  如何在用户体验与商业宣传之间找到平衡点?

如果没有答案,那么很不幸,您在微信公众号上的投入,相当部分可能都会打水漂。

此外,除了专业技能和技巧之外,微网站的搭建,动辄十天半个月,建好之后还需要跟着企业的营销周期不断的优化调整,这对刚刚尝试微信营销的中小企业而言是一个不小的负担。能不能在10分钟之内就建设好自己的公众号呢?自定义菜单、菜单里面的内容、微网站、关键词回复、首次关注回复等等细碎而又繁琐的工作一次性搞定,可以吗? 

为了帮助中小企业回答这些问题,易企赢率先在全国微信第三方平台中提出了平台搭建模板的概念,让不那么专业的中小企业可以在非常短的时间内,以可视即可得的方式。

这个网站建设简单到什么程度?

鼠标点一点,输入一个公司的名字,上传一个公司的LOGO,一个微网站就诞生了;鼠标再点一点,按照系统的提示,上传一个两个文件,一个微商城就诞生了……
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