高效易用的微信运营平台

易企赢,让移动营销简单起来!

微信营销不等于免费

2016年05月29日  来源:易小兽  访问量: 10341标签:微信营销,微信运营

      最近看了篇文章“五个最牛的千万级粉丝微信公众号曝光,其中两个靠钱砸”,看完以后有很多感触;大体内容为:逐鹿网创始人、虎嗅认证作者阑夕发布微博称据统计,订户超过千万的微信公号目前有5个,分别是:一条(1300+),徐沪生的审美向作品;微信路况(1500+),主要提供交通查询服务;卡娃微卡(1500+),HTML 5个性化生成工具,朋友圈里各种乡镇风格的Low逼贺卡都出自它;招行信用卡(2000+)、分众专享(3000+),都是企业重金砸出来的。

前一段时间,几个微信运营人员在群里聊天,有一个人大谈“不花钱如何做到百万粉丝”,讲自己怎么做的,怎么怎么成功;我们也不知道真假,只能象征性的恭维几句;本叫兽真的不知道不花钱是否能做到微信营销,网上案例也好,名家的讲座也罢,看了很多也听了很多,但是说实话仔细想想从来不觉得如果自己同样的操作就能成功,其中有很多关键点,被刻意的省略,而且听到的很多概念被混淆了。经常听到做微信不用花钱,往往就让人觉得啊,不用花钱就能做微信营销,还能有这么好的效果。而在解释的过程中,基本听到的是不用投入大量的硬广费用等内容,很多人听到企业可以免去硬广的费用,觉得真的好省钱啊,但这真的是非常片面的一个概念,不投硬广就叫不花钱吗?

首先微信营销只是新媒体营销中的一个组成部分,他跟硬广所代表的传统广告投放是属于不同的市场营销方向,这个是根据企业自身所决定,并不代表做了微信营销就可以不用作硬广。

其次相信大家都知道,我们在做某一领域营销时,费用会拆分成若干类型,比如在微信营销过程中市场营销费用包括,粉丝成本、推广费用、人力成本、营销费用等各项费用,在市场制定阶段所要做的工作越多,所需要的费用出处也越多,比如还会有一些渠道拓展费用、公关费用等等;这时候还有第二个经常混淆人的概念,如果仅仅把微信运营,看作是一件运营工作,确实也不需要有什么花钱的内容,只需要日常的维护即可,但如果是当作一个营销项目来做,那么就要从营销的角度去考虑整体的投入产出问题,做营销项目,有不花钱的吗?

很多成功案例的时候讲的是自己怎么来做内容、怎么来挖掘粉丝属性,找到痛点,然后怎么怎么做;但各位做过微信运营的人都能体验到,这些工作其实本身就不怎么需要花钱,大家的区别可能在于这些专家比自己分析的可能更准确,更细致,但其实运营者真正想知道的是,不花钱怎么让粉丝关注你,内容固然重要,但微信不是鸡跟蛋的问题,内容在好,没有粉丝什么都做不了,但这时候真的没有人讲这些,谁也不会把自己的粉丝成本价当成功案例讲给别人听。

企业要做微信营销工作,首先就是要考虑自己的方向与目标,再制定计划,根据计划、考虑投入产出,并不是制定好方向计划,做好内容就可以了。最后本叫兽也不知道对于现在的微信公众号来说红利期是否已经过去,但随着微信对公众号的管控越来越严格,企业在做微信营销的过程中,成本势必会有多加大。
分享到: